旅游市场营销大堡礁案例

章佳小春

澳大利亚9日
D1 达到大堡礁

D2        天堂农庄
        冲浪者天堂

D3        海洋世界游船
        直升机巡游
       
D4        热带雨林自然公园
       
D5        大堡礁
        太阳恋人号大堡礁游轮
        翡翠岛

D6        悉尼歌剧院
        悉尼皇家植物园
        麦考利夫人座椅

D7        悉尼大学
        蓝山国家公园
以澳大利亚东岸的大堡礁、美国亚利桑那州科罗拉多大峡谷、新西兰罗托鲁瓦火山+地热、尼亚加拉大瀑布高空观赏等地比较成功的低空游项目为例，以城市为核心的低空旅游地开发城市观光、主题乐园、主题会展等产品，以景区为核心的低空旅游地开发以景区观光、低空娱乐体验为核心的低空旅游产品，形成具有地域特色和震撼体验的产品是吸引旅客的关键。
珊瑚礁不仅在海洋生态系统中发挥着重要作用，同渔业、旅游业等发展也息息相关。以澳大利亚大堡礁为例，目前每年来自全球的200多万名游客前往此处观光游玩。此前，大堡礁基金会曾委托德勤经济研究所对大堡礁的经济和品牌价值进行评估，结果显示，大堡礁的经济价值为560亿澳元，超过12座悉尼歌剧院。
大堡礁是昆士兰州最著名的名片之一，但旅游旺季避免不了人挤人，所以行程安排前往小众的弗兰克兰群岛，体验无人岛一日游，不但可以避开人群欣赏珊瑚，还有诸多水上项目让你一次玩个够。
全球最美的旅游胜地之一是澳大利亚的大堡礁。这里拥有广阔的珊瑚礁、清澈碧蓝的海水和多彩的海洋生物。此外，加拿大的尼亚加拉大瀑布、厄瓜多尔的加拉帕戈斯群岛、美国亚利桑那州的大峡谷等自然景观也是全球旅游胜地。
昆士兰旅游及活动推广局首席执行官欧佩珊女士(PatriciaO'Callaghan)表示：“成百上千名中国游客直飞至热带北昆士兰地区庆祝龙年新春，凯恩斯与大堡礁的旅游业将热闹非凡。我们为使昆士兰成为中国游客新年度假的首选目的地做出了长期努力，我非常欣喜看到东航预见到中国游客春节出行凯恩斯的商机，增开季节性直飞航班。昆士兰州政府‘吸引国际航空投资基金（AAIF）’的支持以及我们与旅游业界合作伙伴的通力合作是锁定这些航班回归的重要因素，我们将持续通过联合市场营销，助力东航销售。”